Con la que está cayendo en el mercado… no hay tu tía!!… Hay que ser cada vez más creativo para conseguir atraer la atención de los potenciales clientes y a fin de cuentas conseguir seguir vendiendo y salvando las maltrechas cuentas de resultados…
La creatividad además ya no es exclusiva de productos “cool”, cualquier producto puede ser objeto de una campaña creativa, atractiva y que genere la atención de los consumidores…
Para muestra 3 ejemplos recientes…
-DESENGRASANTES- KH7, gran campaña con la Fura dels Baus… ¿Quién se podía imaginar hace unos años una campaña de este tipo para un producto de limpieza?…
Bueno… sería un error olvidarnos del gran “busque, compare y si encuentra algo mejor cómprelo” de Manuel Luque (Colón-Camp)… pero desde este visionario (que por cierto acabó despedido al poco tiempo de lanzar la campaña), poca cosa más allá de niños manchados, mujeres del futuro vestidas estranboticamente…
KH7- Lloreda con esta campaña, creo que da un salto de calidad en la publicidad de productos de limpieza.
-AGUAS- Perrier, si Evian ya la lió “gorda” con sus bebés patinadores… los de Perrier van a un target más adulto y masculino y tiran de la exhuberante Dita Von Teese. Alucinante… hay que recordar que nos están vendiendo un agua que en el líneal (todo y ser de las premium), no llega a los 2€…
El “No pesan los años… pesan los kilos”, está ya un poquito fuera de forma…
-JEANS- Dickies, una marca conocida… pero no podríamos decir de las TOP… que para mostrar la resistencia de sus jeans, es capaz de montar un spot con enfoque de película al estilo “easy rider“…
En definitiva… que sea el sector que sea, las marcas se están poniendo las pilas… cierto que no todo es ni mucho menos hacer spots en TV…- en muchos casos es cada vez menos útil, pero si lo que buscas es top of mind a través de este canal sólo tienes dos opciones:
a. ser creativo y romperte y romperte la cabeza para sorprender con acciones que pueden incluso “chocar” con tu posicionamiento de marca.
b. targetizar mucho, focalizar/ concentar frecuencias y ser muy visual con tu marca.
Es decir, entrar en la mente de los consumidores por las emociones-impacto visual o por el inconsciente- a base de ver y ver una imagen esta se retiene.
En fin, interesante lo que está pasando en el sector de los spots de TV, un canal en entredicho por su pérdida de efectividad, saturación, huída de audiencias, costes,… pero en el que los anunciantes siguen apostando fuerte…
P.D: Ni que decir que si consigues un buen “spot”, éste salta mas allá de la caja tonta y empieza a diseminarse-viralizarse por los SM con el consecuente “share of voice“…
¿Qué opináis vosotros? ¿vale la pena todo el esfuerzo creativo…? ¿es mejor focalizarse en otros canales?
Women and social media
Ellas dominan… bueno como en “casi todo”, para que engañarnos… :-)
vía flowtown
O pondríamos directamente “el grito en el cielo” y habría cola de denuncias… Pero cuando uno se mira estas creatividades con el paso del tiempo… hasta se le escapa una sonrisa…
Pero hay algunas que son de “Juzgado de guardia”…- Cuanta razón que tiene el dicho de “el tiempo lo acaba curando todo“…
Gracias @marcoaspina por el enlace…
¿Qué os parecen?
¿Las barbaridades de hoy en día las superan?…
O dentro de unos años también nos las miraremos con nostalgia e incluso una sonrisa…
Social Media Compass
Interesante infografía que combina los players, plataformas, los canales y las emociones que busca cubrir…
Todavía tengo que interiorizarlo… pero tiene buena pinta
Resultados del estudio del uso de Twitter en España que ha realizado adigital….
Los datos son similares a los de otros estudios realizados fuera de España…
Es un poco lo de siempre:
-Muchos lo prueban, pocos se enganchan…
-Unos pocos “aglutinan” la audiencia…
Vamos… nada nuevo, aunque si es sorprendente, ese punto “flaco” de twitter que es el engage del newbie… Si lo mejorasen (hacer más fácil entender el uso, sugerir referentes por temáticas,…), twitter daría un gran salto.
Analizando el perfil de usuario… los resultados de la encuesta rompen los estándares de los SM… en que siempre se habla que son territorio femenino… En este caso es al revés… 61% hombres y 39% mujeres…
El estudio también refuerza, el que los SM no son cosa de un target específico- en concreto el de los más jóvenes… sino que se prodigan todos los perfiles, siendo el mayoritario el de 25-34 años…
Un punto interesante es el de los motivos por los que alguien sigue o dejar de seguir a un usuario en twitter… que se puede resumir en 4 palabras: BE RELEVANT MY FRIEND.
Un 75% dice seguir a otro si ve que su perfil es interesante y un 59% lo deja de seguir por la calidad de los tweets…
Al respecto de la presencia de las marcas en twitter… también hay datos interesantes, que se pueden resumir en:
-No me molestán, sólo un 5% lo encuentra inadecuado.
-Si están y pretenden que les haga caso, que sean relevantes en sus mensajes para mi
Es decir, las empresas deben hacer un esfuerzo por conocer sus audiencias- targets y ser capaces de targetizar los mensajes..
Por último, y relacionado con el uso que le dan los usuarios a twitter, destacan:
-el compartir conocimiento
-la autopromoción
Es decir, hay mucho de “canal de información” y de “auto-ego”…
Bueno, un estudio más que se suma a los múltiples aparecidos sobre twitter, pero con la ventaja que se focaliza en nuestro mercado… siempre se sacan cosas interesantes de estas cosas ¿No os parece?
Interesante gráfico interactivo de la penetración de Fb por países… vía Tableau
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Interesante Whitepaper del equipo de The Cocktail Analysis sobre la concurrencia de uso de las redes sociales…
Claramente queda en evidencia el concepto “web space”, el como los “viejos rockeros”- messenger siguien plenamente vigentes y como twitter siguen siendo muy a nuestro pesar red social minoritaria…
Sinceramente vale mucho la pena echarle un ojo…
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Interesante infografía de como las comunidades de vecinos interactúan online…
Lo que queda para que esto se generalizado… pero vamos en camino… ya hay muchas comunidades de vecinos con blog, grupo en fb,… para compartir temas…- todo depende del nivel de “freakismos” del presidente de turno… :-)
¿Se acabarán los glamurosos papelitos en el ascensor o entrada del edificio?…
Parece que Skype quiere dar un paso más en el desarrollo de su negocio y en la tipología de servicios que ofrece…
Bueno… y cosas puede hacer… a fin de cuentas dispone de 560M de usuarios worldwide (sí, sí… por el momento más que Fb)
Así, su última propuesta son los denominados “Clickable Skype Numbers”, los cuales asociados a text ads o display pretende convertirse en una herramienta de potenciación de la transaccionalidad publicitario…
Ya me veo dentro de un tiempo discutiendo de CTC’s (clic to call) en vez de CTR’s… :-)
El punto clave del servicio es que para el usuario interesado la llamada es “100% FREE” y absorbe el coste el anunciante/ soporte basándose en un modelo variable en función de llamadas recibidas…
Los primeros datos hablan de una conversión entre 1/5 y 1/10 a llamada… pero sobretodo para muchos anunciantes de respuesta directa este puede ser un interesante modelo para cuantificar el ROI de sus campañas…
Además con el augue del acceso a Internet vía dispositivos móviles, el CTC puede tener un futuro más que prometedor… será interesante ver su evolución…
Eso es lo que debe haber pensado la gente de Carlsberg… que han lanzado esta curiosa y enganchosa campaña…
Se trata de un mini-Dj… a nuestra disposición… simplemente hemos de decidir el mix de música que queremos y/o si queremos alguna de las que tiene preseleccionadas (clubs de renombre) y a disfrutar…
¿De dónde saca la música?… pues esto es lo curioso del tema… se lanza a buscarla en youtube (mash-up)- el videoclub más grande del mundo :-)
Una idea ingeniosa y a la vez sencilla… y que sin el “machaqueo” de marca constante que algunos “incentivan”… genera engagement con la marca…
Evidentemente, en los tiempos que corren… no sería una campaña completa sin algún elemento de “viralización”, así a parte de los ya clásicos share on FB (en este caso la lista creada), tiene el “MOOD BUSTER”, que lo que busca es la fiesta más animada…
Para ello, vía webcam miden el “movimiento/ sarao” y generan un ranking de las mejores fiestas con sus pertinentes premios finales…
En definitiva… una original campaña…
Gran noticia que Getty Images se halla decido a renovar su iniciativa 27letters- las noticias del mundo en imágenes…
La iniciativa cuando surgió hace casi un año era disruptiva, pero ahora se ha visto mejorada y permite seguir en forma gráfica, las noticias más llamativas de más de 250 medios & blogs
Hay que reconocer que cuesta un poco cogerle el tranquillo y no verse mareado con el “baile de imágenes”, pero la experiencia es realmente interesante…
Como grandes mejoras destacan:
-ahora es 100% online… ese era un handicap de la v1.0, lo de instalarse un software suena a obsoleto y además es limitativo si te mueves con varios dispositivos…
- por fin está ordenadito… antes era más “creativo”, pero también mucho más confuso…
-permite el share entre plantaformas social media
En fin… una buena iniciativa como siempre del equipo de gettyimages.
Interesante aplicación de Global Web Index, que te permite visualizar las actividades principales de un target concreto en los SM, y su desviación versus la media del país…
Llego a ella a gracias a un tweet de @pepetome …
El mercado de los “ganchitos” debe ser un mercado de una altísima competencia… sí, sí no lo digo de “coña”… lo digo después de ver la que ha liado Cheetos con su campaña…
Un juego de estrategia en toda regla… eso sí, con algunas peculiaridades…
a) nos unimos a un ejercito de “cheetos”- alargados y en forma de bola
b) competimos por el dominio de internet
c) el campo de batalla son páginas web como digg,…
Evidentemente, el “jueguecito” está pertinentemente infectado del virus 2.0, permitiendo conectarse vía fb connect, competir con rivales, ponerlos nerviosos con el micro vía voice chat,…
Además se lo ha “currado”, ya que después de cada batalla puedes/ debes reparar el armamento, instruir a las tropas,…
En definitiva… todo un despliegue de medios para crear brand awareness de “ganchitos”…
Lo dicho… la batalla por el mercado de los “ganchitos” debe ser muy, muy dura ¿No?