Rumor o campaña de marketing…
Curioso el anuncio/ comunicado que esta mañana me he encontrado a página completa en el diario 20M
(perdón por la calidad de la imagen)
Básicamente, lo que Coca Cola dice en él es:
-Que hace 4 años que lanzaron al mercado el producto Coca Cola Zero y que como no podía ser de otra forma el producto ha sido un éxito
-Que Coca Cola Light es el refresco sin calorías más consumido a nivel mundial y en España
-Que ambos productos son complementarios y cubren diferentes necesidades y gustos.
-Que Coca Cola Light cumple 25 años en España, que tiene 6M de consumidores a los que nunca, nunca va abandonar
Y finalmente…
Que si has oído rumeres de que Coca Cola Light va a desaparecer ¡No es cierto!
¿Comunicado oficial para acatar un rumor? o ¿Campaña de marketing encubierta?…
Bien… lo primero sería saber si existe este rumor, no?… A mi personalmente no me había llegado… pero ¿Y si echamos un vistazo en Google?… habrá páginas/ blogs, tratando el tema???
-Search: desaparece coca cola light - nada relevante
-Search: coca cola light desaparece- nada relevante
-Search: coca cola light- nada relevante
-Search: rumor coca cola light- un resultado interesante que remite a una NdP en EFE…
Adiós al misterio!!!- Es una campaña de marketing…
Bueno… y aquí entramos en la “mirada crítica“… ¿Es la mejor forma de celebrar 25 años?… es decir, confundir al consumidor, divulgar a base de dinero (ya que excepto su publi y la NdP no hay cobertura relevante- ni blogs, ni twitter) el rumor es una buena estrategia…??
¿Esto es lo que hace grande a un producto con 25 años de trayectoria?… Ummm… me parece a mi que no…
Por cierto, ¿Cuánta gente realmente se quedará con el mensaje “desaparece” y empezará a pensar en otro producto? Porque pensar que todos seguirán tu campaña de desmentimiento es un poco iluso, no?…
Y finalmente uno se pregunta… ¿No será que realmente la Zero le está dando un bocado a la cuota de consumo de la Diet?… Hablo por experiencia (no tengo datos), pero muchos bares (grandes puntos de consumo en un país que disfruta de la calle como España), optan por una u otra… y por lo que he visto en los últimos tiempos cada vez hay más Zero y menos Diet…
La Zero es más generalista, abarca un abanico de gustos más amplio… con lo cual podría ser, no?… La Diet tiene sus apóstoles- firmes defensores de ese gusto tan especial… pero al crear un producto más generalista quizás podría ser que robase cuota en esos más indecisos, a parte de llevarse una porción del mega-pastel de la Coke Stándard, no?
Esta campaña, si mas no… da que pensar sobre el tema… y sinceramente creo que no es la mejor arrancar la celebración del 1/4 de siglo de un producto… ¿Qué os parece?
