¿Creatividad al poder…?
Con la que está cayendo en el mercado… no hay tu tía!!… Hay que ser cada vez más creativo para conseguir atraer la atención de los potenciales clientes y a fin de cuentas conseguir seguir vendiendo y salvando las maltrechas cuentas de resultados…
La creatividad además ya no es exclusiva de productos “cool”, cualquier producto puede ser objeto de una campaña creativa, atractiva y que genere la atención de los consumidores…
Para muestra 3 ejemplos recientes…
-DESENGRASANTES- KH7, gran campaña con la Fura dels Baus… ¿Quién se podía imaginar hace unos años una campaña de este tipo para un producto de limpieza?…
Bueno… sería un error olvidarnos del gran “busque, compare y si encuentra algo mejor cómprelo” de Manuel Luque (Colón-Camp)… pero desde este visionario (que por cierto acabó despedido al poco tiempo de lanzar la campaña), poca cosa más allá de niños manchados, mujeres del futuro vestidas estranboticamente…
KH7- Lloreda con esta campaña, creo que da un salto de calidad en la publicidad de productos de limpieza.
-AGUAS- Perrier, si Evian ya la lió “gorda” con sus bebés patinadores… los de Perrier van a un target más adulto y masculino y tiran de la exhuberante Dita Von Teese. Alucinante… hay que recordar que nos están vendiendo un agua que en el líneal (todo y ser de las premium), no llega a los 2€…
El “No pesan los años… pesan los kilos”, está ya un poquito fuera de forma…
-JEANS- Dickies, una marca conocida… pero no podríamos decir de las TOP… que para mostrar la resistencia de sus jeans, es capaz de montar un spot con enfoque de película al estilo “easy rider“…
En definitiva… que sea el sector que sea, las marcas se están poniendo las pilas… cierto que no todo es ni mucho menos hacer spots en TV…- en muchos casos es cada vez menos útil, pero si lo que buscas es top of mind a través de este canal sólo tienes dos opciones:
a. ser creativo y romperte y romperte la cabeza para sorprender con acciones que pueden incluso “chocar” con tu posicionamiento de marca.
b. targetizar mucho, focalizar/ concentar frecuencias y ser muy visual con tu marca.
Es decir, entrar en la mente de los consumidores por las emociones-impacto visual o por el inconsciente- a base de ver y ver una imagen esta se retiene.
En fin, interesante lo que está pasando en el sector de los spots de TV, un canal en entredicho por su pérdida de efectividad, saturación, huída de audiencias, costes,… pero en el que los anunciantes siguen apostando fuerte…
P.D: Ni que decir que si consigues un buen “spot”, éste salta mas allá de la caja tonta y empieza a diseminarse-viralizarse por los SM con el consecuente “share of voice“…
¿Qué opináis vosotros? ¿vale la pena todo el esfuerzo creativo…? ¿es mejor focalizarse en otros canales?
