CERKDTI

La histeria televisiva…

Genial parodia de como está el mundillo de la televisión… Eso sí… visto desde el punto de vista de ese aparatejo que el 99.99% tenemos en nuestras casas :-)

Television is a drug. from Beth Fulton on Vimeo.

Está llevado al extremo… pero es muy verídico de como si que puede ser que tengamos la TV en marcha… pero que muchísimas veces simplemente la tenemos de ruido de fondo… mientras charlamos, navegamos por internet, interactuamos en redes sociales,…

Un dato “casero”… hoy en una conferencia he preguntando a la audiencia- unas 100 personas… ¿Cuántas habían visto la TV ayer por la noche?… respuesta… sólo un 30% ¿Cuántas se acordaban de un spot de TV visto ayer?… respuesta… sólo un 5%…

Rumor o campaña de marketing…

Curioso el anuncio/ comunicado que esta mañana me he encontrado a página completa en el diario 20M

(perdón por la calidad de la imagen)

Básicamente, lo que Coca Cola dice en él es:

-Que hace 4 años que lanzaron al mercado el producto Coca Cola Zero y que como no podía ser de otra forma el producto ha sido un éxito

-Que Coca Cola Light es el refresco sin calorías más consumido a nivel mundial y en España

-Que ambos productos son complementarios y cubren diferentes necesidades y gustos.

-Que Coca Cola Light cumple 25 años en España, que tiene 6M de consumidores a los que nunca, nunca va abandonar

Y finalmente…

Que si has oído rumeres de que Coca Cola Light va a desaparecer ¡No es cierto!

¿Comunicado oficial para acatar un rumor? o ¿Campaña de marketing encubierta?…

Bien… lo primero sería saber si existe este rumor, no?… A mi personalmente no me había llegado… pero ¿Y si echamos un vistazo en Google?… habrá páginas/ blogs, tratando el tema???

-Search: desaparece coca cola light - nada relevante

-Search: coca cola light desaparece- nada relevante

-Search: coca cola light- nada relevante

-Search: rumor coca cola light- un resultado interesante que remite a una NdP en EFE…

Adiós al misterio!!!- Es una campaña de marketing…

Bueno… y aquí entramos en la “mirada crítica“… ¿Es la mejor forma de celebrar 25 años?… es decir, confundir al consumidor, divulgar a base de dinero (ya que excepto su publi y la NdP no hay cobertura relevante- ni blogs, ni twitter) el rumor es una buena estrategia…??

¿Esto es lo que hace grande a un producto con 25 años de trayectoria?… Ummm… me parece a mi que no…

Por cierto, ¿Cuánta gente realmente se quedará con el mensaje “desaparece” y empezará a pensar en otro producto? Porque pensar que todos seguirán tu campaña de desmentimiento es un poco iluso, no?…

Y finalmente uno se pregunta… ¿No será que realmente la Zero le está dando un bocado a la cuota de consumo de la Diet?… Hablo por experiencia (no tengo datos), pero muchos bares (grandes puntos de consumo en un país que disfruta de la calle como España), optan por una u otra… y por lo que he visto en los últimos tiempos cada vez hay más Zero y menos Diet…

La Zero es más generalista, abarca un abanico de gustos más amplio… con lo cual podría ser, no?… La Diet tiene sus apóstoles- firmes defensores de ese gusto tan especial… pero al crear un producto más generalista quizás podría ser que robase cuota en esos más indecisos, a parte de llevarse una porción del mega-pastel de la Coke Stándard, no?

Esta campaña, si mas no… da que pensar sobre el tema… y sinceramente creo que no es la mejor arrancar la celebración del 1/4 de siglo de un producto… ¿Qué os parece?

Publicidad online y medición de campañas

Un ppt de una clase para el máster de Publicidad digital de ICEMD en Sevilla… que tenía que dar y una gastronterítis por el momento a postergado…

Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas

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Es mundo online 1.0… ya que 2.0 requeriría de una sesión especial… pero bueno… como digo yo… las bases no cambian…, no?

HIGHLIGHTS DEL INICIO DEL RETHINKER

HIGHLIGHTS DEL DIRECTOR DE Mediaedge.cia

-Mujer el mercado emergente más importante - es de cajón…

-Tienen un perfil comprador más ahorrador - otra obviedad …

-Los bienes superfluos tendrán una recuperación más lenta que los básicos- otra obviedad más…

-La mujer en sí no es una definición de público objetivo… debemos targetizar y adaptar mensajes…- como todo no?…

HIGHLIGHTS DE LA DIRECTORA DEL RETHINKHER- GEMMA CERNUDA

-Este año 60% de mujeres versus 40% hombres… con el “Her”, le hemos dado la vuelta al público del evento.

-Las mujeres siempre han estado muy activas dentro del mundo de la comunicación… ¿pero dónde están?… faltan mujeres en puestos de dirección

-El Rethinker tiene el objetivo de ayudarnos a conectar con el 80% de los compradores- las mujeres…

-Las marcas deben entrar en el corazón y la cabeza para posteriormente llegar al bolsillo

-Las marcas deben trabajar las emociones para crear fans en vez de compradores.

HIGHLIGHTS DEL SECRETARIO DE COMUNICACIÓN DE LA GENERALITAT

-Hemos de mejorar en el proceso de medición de audiencias- increible! no me puedo creer que la administración esté preocupada por esto… por fin!!!

-Seguimos con métodos de otra época- por fin se han dado cuenta!!!

-Sigue existiendo una obsesión por los ránkings, cuando no son lo relevante- hombre!!… ya era hora…

-Lo relevante es hacer llegar el mensaje a las personas adecuadas

Bueno… palabras bonitas para un inicio de rethinker… Nada nuevo, pero a veces las obviedades hay que repetirlas hasta la saciedad para que calen en nuestras cabecitas…

Rethink en femenino esta semana…

El poder de la mujer- sensualidad, persuabilidad, instinto,… en el marketing y la toma de decisiones… el tema promete…

Allí estaremos… aprendiendo, que ya toca… y compartiendo…